Forma o situazione di mercato in cui le aziende di un certo settore producono e
offrono merci che, per quanto in concorrenza tra di loro, non sono identiche,
per cui non è indifferente, per i richiedenti, comprare da una delle
aziende piuttosto che da un'altra del gruppo. Ne consegue che, se anche una
delle aziende alzasse il proprio prezzo di vendita, rispetto a quello praticato
dalle altre aziende del gruppo, essa vedrebbe probabilmente diminuire, ma non
annullarsi le proprie vendite. La forma di mercato opposta, ossia quella in cui
i venditori offrono beni economicamente identici, sia per quanto riguarda la
qualità del prodotto sia per il prezzo, è detta
omepolio.